Geschichten erzählen

Branding ist Geschichten erzählen und gut überlegte, glaubhafte & mittreisende Geschichten verkaufen sich besser als abgedroschene Marketingpamphlete. Im Rahmen der Markenberatung suchen wir nach der einzigartigen Geschichte Ihrer Marke und raffinieren diese in der Markenentwicklung zu einer in sich schlüssigen und auf Ihren Zielmarkt angepassten Branderfahrung für Ihre Kundinnen und Kunden.

"Der erste Kontakt mit einer Marke ist wie ein Date."

In dem Moment, in dem Ihnen eine Marke zum ersten Mal begegnet, machen Sie sich einen Eindruck davon. Sie nehmen eine Beurteilung vor. Meist unterbewusst und meist in sehr kurzer Zeit. Sticht etwas heraus? Hat das eine Relevanz für mich? Erfahre ich etwas neues? Ist sie mir sympathisch?

In dieser Hinsicht unterscheidet sich der erste Kundenkontakt zu Ihrer Marke nicht allzu sehr von einem Date. Es geht darum, in kurzer Zeit einen bleibenden, positiven Eindruck zu hinterlassen und eine emotionale Bindung aufzubauen, aus der sich später mehr entwickeln kann.

Ihr Story finden Sie nicht bei anderen

Auf der Suche nach der eigenen Markenidentität, der eigenen Story, schauen viele zu sehr nach draussen, zur Konkurrenz. Dabei ist das genau der Moment, in dem Sie als Unternehmen in sich gehen sollten um nach Ihrer persönlichen Geschichte Ausschau zu halten.

Bei etablierten Brands kommt diese Arbeit oft archäologischen Ausgrabungen gleich. Die, sich über die Jahre angesammelten Sedimente müssen abgetragen werden um den Kern der Marke, den Grund, warum sie ins Leben gerufen wurde, freizulegen. Bei frisch gegründeten Start-ups und neu lancierten Produktlinien geht es dagegen mehr darum herauszufinden, wie man die seine aktuellen Ziele und Ambitionen prägnant auf den Punkt zu bringen vermag.

Markenberatung unterstützt Sie in diesem Prozess. Wir helfen Ihnen dabei, Wichtiges von weniger Wichtigem zu trennen, Kernbotschaften zu erkennen und herauszuarbeiten und die vielen kleinen Teile, die Sie und Ihr Unternehmen ausmachen, in eine kongruente und spannende Story zu binden.

Sie sind nicht allein.. leider

Ok, Sie haben sich Ihre Story nicht anderswo abgeguckt und wissen nun, was Sie als Unternehmen, als Marke ausmacht. Damit sind Sie aber noch nicht am Ziel angelangt. Was nun kommt ist der Blick über den Tellerrand. Der Blick auf den Markt.

Leider ist es meist so, dass Ihre Motivation eine Firma zu gründen, ein neues Produkt zu lancieren, sich in vielen Teilen mit derjenigen von Konkurrenten deckt. Viele Bauernhöfe produzieren biologisch nachhaltig, weil es gut für die Natur und die Menschen ist. Viele sind seit Generationen in Familienbesitz und viele sind stark in der Region verwurzelt. Diese Kapitel in Ihrer Geschichte sind gut und recht, sie machen Sie authentisch und heben positive Charakteristika hervor. Doch sie stechen nicht hervor. Sie gehören beinahe schon zum Kanon der Branche.

"Eine Geschichte zu erzählen lohnt sich nicht, wenn niemand zuhört."

Auf das Cover Ihrer Geschichte gehört etwas anderes. Etwas Einzigartiges. Was machen Sie, das sonst niemand so macht? Sind Sie ein Städter, der erst in seinen Vierzigern die Landwirtschaft entdeckte und zuvor als Rechtsanwalt sein Geld verdiente? Helfen Sie Flüchtlingen eine Arbeit zu finden und engagieren auf Ihrem Gut sowohl Menschen aus Ammerswil als auch aus Aleppo? Egal was, ein solcher Kicker hilft Ihnen dabei, bei Kundinnen und Kunden einen Eindruck zu hinterlassen, eine Botschaft zu platzieren und darauf aufbauend die weniger extravaganten aber nicht weniger wichtigen Kapitel Ihrer Geschichte zu erzählen.

Die Geschichte niederschreiben

Sie wissen nun, was Sie als Unternehmen ausmacht. Wofür Sie stehen und wohin Sie gehen wollen. Sie wissen, welche Teile Ihrer persönlichen Geschichte einzigartig sind und bei Ihren Kundinnen und Kunden Aufmerksamkeit erwecken werden. Sie kennen Ihre Story.

Im nächsten Schritt wird es darum gehen, das Ganze niederzuschreiben, in eine Form zu giessen. Wir sprechen dabei von Markenentwicklung.